TomTom Sports-Familie im Abseits

Zum Stand Jetzt müsste man dem Titel prinzipiell zwar noch ein großes Fragezeichen hinten dranhängen, aber immerhin...

"Der Bereich der Wearables bleibt hinter den Erwartungen zurück...", so neulich Harold Goddijn als Vorstandsvorsitzender auf Anfrage eines der Kapitalgeber des niederländischen Herstellers von Navigationssystemen und Anbieter von Geodaten sowie Telemetrie- und Flottenlösungen, und fährt fort "... und deshalb und weil wir den Fokus auf die Bereiche Automotive, Lizenzen und Telematik richten, werden wir die strategischen Optionen für unseren Geschäftsbereich Sports überdenken."

Ahso! Und wo, und diese Frage muss man sich ja zwangsläufig stellen, war dieses Überdenken als im Vorstand beschlossen wurde, sich den Markt des Tragbaren (Altsprech für Wearables) zu erschliessen? Natürlich viel zu spät, wie leider schon öfter in der Vergangenheit! Hat man etwa die Volatilität der elektronischen Konsumgüter wider besseren Wissen falsch eingeschätzt? Oder rechnete man gar von vornherein damit, gegen eine zahlreiche und etablierte Konkurrenz auf die Schnelle noch einen Mordsreibach zu generieren und sich bei drohendem Unwetter sogleich unter den aufgespannten Regenschirm der Aktionäre und Mitarbeiter zu flüchten? Doch ganz gleich zu welcher Entscheidung man letztendlich in Amsterdam kommt, auch die Kundschaft hätte es einmal mehr auszubaden.  

Der Veröffentlichung der Kennzahlen des 2. Quartals dieses Jahres ist zu entnehmen, dass TomTom für besagte Produkte im Vergleich zum Vorjahr einen Umsatzeinbruch in Höhe von 20% zu verzeichnen hatte. "Wir müssen uns das anschauen. So wie es derzeit läuft können wir nicht fortfahren", sagte Goddijn außerdem.

Keine guten Nachrichten also von der Front. Die Gerüchte werden zudem dadurch untermauert, dass innerhalb der letzten Monate etliche Mitarbeiter in Schlüsselpositionen der sogenannten Wearables Division das Unternehmen verlassen haben. Dazu zählt Patrick Stal als Vizepräsident Marketing für TomTom Sports, der ebenso zu Uber EMEA wechselte wie bereits die Vorgängerin im Amt Gabriela Costa Grillo. Weiterhin Andrew Stocks, vormals tätig als Marketingdirektor Sports für das Vereinigte Königreich, Lindsay Mandeville als Sports-Kommunikationsmanagerin, George Sewell als ehemaliger Vizepräsident Sports-Software und so weiter und so fort. Eine mit den Hintergründen vertraute Quelle gibt zu verstehen, dass die meisten dieser Stellen nicht neu besetzt wurden.

Weiter heißt es, dass selbst der Verkauf der Bandit nur sehr schleppend verläuft was nun wiederum darin resultierte, dass die Entwicklung eines Nachfolgemodels der an und für sich sehr erfolgreich vom Markt angenommenen Aktionkamera zumindest zurückgestellt wurde. Ein weiterer echter Hammer ist, dass es die topaktuellen Modelle der Adventurer Outdoor-GPS-Uhr und des Fitness-Trackers Touch noch nicht einmal geschafft haben, die Vertriebskanäle des Einzelhandels in den USA zu erreichen, immerhin ein für alle Wearables ganz extrem wichtiger Marktraum. Dies seien üblicherweise Zeichen für eine nur schleppend verlaufende Nachfrage der Endkunden, wenn nämlich der Handel nur noch von älteren Markenprodukten abhängt und es ablehnt, die jeweils neueste Generation zu führen - so jedenfalls ein Marktanalyst zu diesem Thema.

Da drängt sich doch, mir zumindest, irgendwie der Spruch mit der Katze und dero Schwanz auf, ihr wißt schon... Egal und wie dem auch sei, wenn's tatsächlich so kommt wäre es zum Einen schon arg traurig und zum Anderen gleichwohl leider nur ein weiterer Beweis dafür, dass man mit Erichs 40 Jahre DDR Losung (entnommen übrigens einem Marsch von C. Latann) "Vorwärts immer, rückwärts nimmer" doch nicht immer richtig liegen muss.

Habe fertig...   

 


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